尽管遭到诸如字节跳动等激进竞争对手的挑战,中国最大搜索引擎巨头百度还是勉力守住广告阵地,季度营收超越分析师预期。截至6月30日的三个月,百度营收成长1.4%,至263.3亿元人民币(38.4亿美元),优于258亿元的分析师预估均值。百度股价在美股盘后上涨8.4%。百度业绩优于预期,将缓解投资者对这家老牌网际网络企业在中国网际网络从台式机向移动端发展过程中失去动力的担忧。在新闻和社交媒体应用日益流行的当下,字节跳动等竞争对手越来越多地通过这些应用蚕食百度核心的广告业务收入。字节跳动还于近期推出一款通用搜索引擎,对百度的核心业务构成直接挑战。不过,彭博行业研究的分析师Vey-Sern
Ling和Tiffany
Tam在8月12日报告中称,得益于百度「对搜索引擎的多年研发,1.74亿日活跃用户,以及强大的内容生态系统,」字节跳动还无法对百度构成沖击。百度净利润下降至24.1亿元人民币。今年5月,该公司公布了自2005年上市以来的首次亏损。关注“新海外”
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尽管中国市场的总体搜索量继续呈现温和增长态势,但用户现在花在短视频和消息平台上的时间越来越多,从而接触到的更多内容并没有被百度搜索引擎索引。

百度也为其移动应用引入了智能小程序等内应用功能,这样做的目的是增加用户在该应用上花费的时间。但张雪茹表示,百度来得太晚了。她表示:“百度只是一个跟随者,市场对这些举措并没有给予太多的信任。”

百度还面临来自腾讯日益激烈的竞争。腾讯自2013年以来一直持有中国市场第二大搜索引擎搜狗的控股权。搜狗也是目前唯一能够搜索微信公众号的引擎。

“它在人工智能相关领域的新举措实际上增长非常快,”张雪茹说。“尽管新的人工智能项目不太可能在短期内带来有意义的财务贡献。但该公司已经证明,它有能力在广泛的应用领域将人工智能技术商业化,其速度和规模都让其他公司难以竞争。”她的公司相信“百度是中国即将到来人工智能时代的一个关键参与者”,并补充说:“这些新的人工智能业务将成为百度的长期价值驱动因素。”

现在百度越来越专注于其内容和新闻推送服务,并试图提高用户数量。但由于营销费用对饱和市场的影响趋小,相关成本越来越高。而百度在智能音箱、云服务和自动驾驶等业务上的投资尚未实现盈利。

百度在今年市值缩水逾40%后,一度被挤出中国市值最高的五家互联网公司,位列美团和网易之后。

百度优势在于十年来一直是中国最大的搜索服务提供商,积累了大量用户数据,处理了超过70%的查询,使其能够比任何竞争对手更好地优化搜索结果。

在中国市场有一种所谓“超级应用”的趋势。这些产品包括腾讯的微信或蚂蚁金服的支付宝等等,用户可以在一个应用程序内完成从点餐到支付等一系列不同的操作。

中国搜索市场的竞争日趋激烈,目前百度所面临的主要问题是如何阻止用户和广告营收转移至字节跳动以及腾讯所打造的生态系统。伯恩斯坦(Bernstein)分析师戴富强表示,“这不再是搜索与搜索之间的竞争,而是搜索业务与其它一切业务的竞争。”

百度一直在大力投资自己的移动产品。其能够让用户搜索和观看视频,并拥有其他许多功能。该公司上周宣布,该应用的每日活跃用户数量已超过2亿。

上海八六证券研究有限公司分析师张雪茹表示,“字节跳动通过其新闻和视频应用获得了如此多流量,很多用户已经开始在其系统中搜寻内容。这就是为什么他们正在将搜索功能商业化。”她还指出,“百度的问题不在于其商业模式错误,而是用户行为正在改变。”

但无论如何,好于预期的财报业绩将缓解投资者的这种担忧。彭博分析师韦森·林和蒂芙尼·塔姆表示,由于“多年的搜索引擎研发、1.74亿的每日活跃用户和强大的内容生态系统”,百度避免了被字节跳动挤入困境。

戴富强表示,“如今在中国真正前沿的是推荐广告技术。在这方面,中国的字节跳动可能领先于世界其他市场。”

尽管2019年对百度来说似乎是痛苦的一年,但随着其中一些举措开始盈利,市场预计百度到2020年将出现复苏。

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百度曾对移动业务的增长反应迟缓,面临着来自字节跳动等新入者日益激烈的竞争,因此广告商将预算转向了其他平台。

根据分析,字节跳动2019年上半年的广告营收超过了百度。与2018年相比,今日头条在中国移动广告市场总收入中的份额增长了近8%,而百度的份额下降了近6%。

李彦宏此前曾表示:“我们正在利用百度人工智能为企业和地方政府提供企业解决方案,这大大扩大了我们的总体目标市场。”

戴富强表示,用户现在花在百度竞争对手上的时间更多,推荐算法扮演着更重要的角色。“总的来说,搜索的作用越来越小,”他说。

财报发布后,百度股价在盘后交易中上涨超8%。

百度在2019年第二季度的广告收入同比下降8.5%,净利润从64亿元人民币降至24亿元人民币。同期字节跳动的广告收入为270亿元人民币,同比增长170%。

百度已将业务重心转向人工智能产品,这包括其无人驾驶汽车技术部门和语音助手等。

华创证券近期一份报告称,搜索引擎已失去了作为广告商信息传播的核心地位,今日头条和微信等平台的竞争“撼动了百度的主导地位”。

8月20日消息,美股市场周一收盘后,百度公布截至6月30日的2019年度第二季度财报。财报显示,百度第二财季营收为人民币263.3亿元人民币,同比增长1.4%,超出分析师预期的257.7亿元人民币;归属于公司的净利润为24.1亿元人民币,同比下降62%。

报告指出,尽管百度的点击率目前仍高于今日头条,但自动化推荐使用越来越频繁,也意味着企业将更多依赖推荐算法。报告表示,“字节跳动算法的高准确率……将使其逐渐成为市场领导者。”

投资者担忧,随着中国互联网从桌面发展到移动端,成立19年的百度正在失去增长动力。字节跳动等竞争对手通过广受欢迎的新闻和社交媒体应用程序,越来越多地蚕食百度的核心广告销售。字节跳动最近还推出了一个通用搜索引擎,对百度的核心业务构成了直接挑战。

字节跳动于2018年成立的广告联盟穿山甲号称每天有7亿活跃用户发出360亿次请求,分析师估计穿山甲目前是中国最大的广告网络。

而第二季度财报的公布,显示出百度顶住来自字节跳动等劲敌的挑战,成功保住广告业务。

如今,百度正面临更强大对手带来的威胁。字节跳动和腾讯不仅在开发自家应用,而且还在向拥有搜索功能的方向发展,这些搜索功能可以从自家生态系统和更广泛的网络信息中产生优化结果。例如今年8月,字节跳动就在其应用今日头条中推出了一项搜索功能。

上海八六证券研究有限公司高级分析师张雪茹表示:“这是一种结构变化,不利于百度的核心搜索业务。”

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示,得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展,百度移动生态更加繁荣,这不仅为我们带来了强劲的流量增长,还扩大了我们的合作伙伴数量。

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