在iPhone
7取消耳机孔的时候,不少使用者都骂翻天了,大家都认为还要额外花一笔钱去买AirPods,不过经过一两年的时间,苹果竟然单靠AirPods一年就可净赚超过一百亿人民币。而在果粉期盼下,今年苹果的AirPods2终于发布了,售价比一代高,虽然售价相当不便宜,但还是有许多果粉买单。AirPods2拥有全新的H1芯片,除了支援Siri及续航时间更长以外,最大的升级就是耳机的无线充电盒了,虽然从一代的AirPods到AirPods2价格并不是人人可接受的,不过苹果依然还是靠着AirPods每年多赚一百亿人民币。▲2018年苹果卖出的AirPods数量高达3500万件,占了整个无线蓝牙耳机市场中的75%。据《今日头条》报导,Counterpoint
Research发布的数据显示,2018年苹果卖出的AirPods数量高达3500万件,占了整个无线蓝牙耳机市场中的75%,当初AirPods刚上市时售价159美金,而目前则贩售149美元左右。苹果商品利润一直都颇高,据数据显示苹果整体利润都达24%,但AirPods利润更是在30%以上,因此以149美元售价去计算,卖出3500万副耳机,再30%的利润计算,一年便净赚100亿人民币是相当容易的。关注“新海外”
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近几年,苹果在中国市场的销量一直不乐观,但是不得不承认,苹果的赚钱能力非常不错。像近期举办的618电商节,苹果虽然在品牌销量方面没有获得最高的成绩,但是在品牌销量额方面却持续位于第一的位置。

原标题:TWS耳机成消费电子最强主线 漫步者已推出多款新品成利润增长点

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苹果第三代TWS耳机AirPods
Pro无线耳机10月底正式发布,支持主动降噪,售价达1999元。TWS即True
Wireless
Stereo的缩写,为真正无线立体声。目前A股TWS耳机上市公司逾10家,总市值逾5458亿元。

当然这也与苹果手机本身价格高有一定的关系。而实际上,早在iPhone7发布后,苹果便靠一个不起眼的小玩意儿,闷声发大财,一年甚至能赚取数百亿。

漫步者(002351)作为传统音频产品企业,加速布局TWS耳机产品并快速反映到业绩之上。

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漫步者最新披露的机构调研表示,2019年三季报收入和利润均有明显上升,主要原因是公司前期调整生产、研发及销售的内部流程,并且增加了对无线蓝牙耳机的研发投入,抓住了此次TWS耳机大幅增长的市场契机,快速推出多款TWS系列产品。近期的利润增长点主要来源是耳机产品,尤其是新上市的TWS耳机。

苹果发财的这个小玩意儿其实大家都非常熟悉,那就是蓝牙耳机。其实,早在iPhone
7将手机的耳机孔取消后,便有很多消费者因此而感到不满。很多苹果用户都认为,购买iPhone
7后,想使用耳机就需要再额外花一笔钱购买AirPods,特别不划算。但随着同样没有耳机孔的iPhone新款机型推出后,蓝牙耳机的出货量达到新高度。

中泰证券指出,A股TWS相关标的从产业链的角度分为三类:OEM/ODM厂商;耳机或充电盒元器件供应商和品牌厂商,而TWS是未来两三年内消费电子行业最强的主线。

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已推出多款TWS新品

目前,AirPods在国内的售价已经高达1000元以上,但是面对这样的价格,AirPods的销量依然不错。而早在AirPods刚上市的时候,销量便达到3000万件。根据苹果官方发布的具体数据显示,2018年苹果的AirPods出货量高达3500万件,已经占据全球无线蓝牙耳机市场75%的市场份额。

苹果引领无线蓝牙耳机崛起,自苹果2016年推出第一代AirPods后,快速成长为最受欢迎的苹果产品之一,并带动整个TWS市场的新一轮成长机遇。

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苹果第一代AirPods
2016年发布售价1279元,第二代2019年6月发布,标准充电盒版1279元;无线充电盒版1599元。今年10月29日,苹果发布第三代AirPods
Pro无线耳机,支持主动降噪,售价1999元,10月30日正式上市。

虽然AirPods看似只是一个不起眼的小玩意儿,但是作为一个手机附属“配件”,AirPods的利润颇高。根据苹果官方的数据显示,苹果整体的利润达到24%,而AirPods的利润更是高达30%,如果按照目前AirPods
市场价149美元的售价计算的话,2018年一年3500万台蓝牙耳机的销量,以30%的利润计算,苹果公司2018年一年时间,便凭借蓝牙耳机净赚数百亿人民币。

作为苹果第三代无线蓝牙耳机,AirPods
Pro在ID、降噪、防水、舒适、音质等方面有更大的升级。

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作为多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用的上漫步者,也加速研发并推出TWS耳机新品。

苹果公司从发布第一台AirPods至今已经有几年的时间,2019年4月AirPods
2也正式发布,而且在售价方面要比第一代高。但即便如此,仍有众多果粉争相购买,这也使得AirPods的出货量越来越高,甚至在2019年第一季度,根据市场调研机构发布的报告统计,AirPods的出货量已经占据全球一半以上的市场份额。

2019年三季报,漫步者收入和利润均有明显上升,主要原因是公司前期调整生产、研发及销售的内部流程,并且增加了对无线蓝牙耳机的研发投入,抓住了此次TWS耳机大幅增长的市场契机,快速推出多款TWS系列产品。

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最新披露的机构调研中,漫步者进一步解释,近期的利润增长点主要来源是耳机产品,尤其是新上市的TWS耳机,以其超高性价比及品牌认可度,成为广大理性消费者的首选产品。

综上所述,笔者不得不承认,苹果公司当初决定取消手机的3.5mm耳机接口是一个非常明智的决则。如今,AirPods已经完全融入消费者的生活中,而一众消费者也普遍认为,蓝牙耳机在使用过程中非常方便,而且去除杂乱的耳机线以后,打电话、追剧都变得便利很多。

早在今年半年中,漫步者就已透露旗下新款TWS耳机对业绩的拉动作用。今年上半年漫步者耳机实现营收2.53亿元,占上半年公司总营收49.38%,同比去年增长48.96%,业绩增长主要因本期调整产品结构,增加了对无线蓝牙耳机的研发投入,抓住了TWS系列耳机大幅度增长的市场契机,连出3款产品每款在市场上的销售都表现出色,名列同等价位前茅。

文/小柠檬

各路资本纷纷入局

目前TWS耳机行业快速增长。根据GFK的数据预测,2018年全球TWS耳机出货量达到4600万台,2019年一季度TWS耳机1750万台,第二季度随着TWS耳机出货量提升到2700万台,全年则预计是1亿台以上,2020年则预计将有1.5亿台。

整个TWS耳机市场将从2017年的2亿美元增长到2020年的110亿美元以上。即使按照TWS耳机200元人民币的平均单价,以全球每年15亿部智能手机的出货量估算,如果TWS平均渗透率达到50%,则理论上全球TWS耳机的年产值在1500亿元以上。

无线蓝牙耳机千亿空间吸引玩家纷纷进入,众多的厂商近两年纷纷进入无线耳机这一新兴蓝海市场,目前从竞争格局看主要包括海内外传统音质厂商、国内手机厂商、低端白牌产品。

传统音质厂商以海外森海塞尔、索尼、JBL以及国内漫步者、万魔等传统音质厂商代表,这些公司都拥有十分深厚的技术底蕴,在行业风向转向真无线蓝牙耳机时迅速跟进,利用自己手中已经掌握的技术,迅速做出一款大热产品。

除漫步者外,目前A股还有10家公司涉及TWS耳机产业,最新总市值达5458亿元。随着苹果引爆的TWS耳机热潮,今年A股TWS耳机相关公司股价走势也相当不错。

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